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知乎的营销方式有哪些呢

来源:icen2019-12-23 浏览:191

在普通大众的思维惯性里,知乎代表的是专业、理性与客观,许多受众希望能够在知乎上得到更为专业的问题回答。如果一个品牌能够很好的利用知乎平台,那么就会对用户产生很好的引导,达到较好的品牌推广效果。但是反过来讲如果一个品牌不懂利用知乎,通过它对用户进行积极正向的引导,那么知乎上的负面发酵就会对品牌产生极大的打击,甚至影响到企业的发展,知乎的营销方式有哪些呢?

1、话题回答置顶

在某一领域关注度比较高的话题下做高质量的跟帖回复,然后通过推广维护让回答置顶,这样后来者居上,获得更多的曝光,对企业品牌的口碑推广不无裨益。这个工作的难点在于文案的高质量,无质量的回答内容是难以顶上第一位的,所以很多企业虽然在做知乎推广但是效果不太理想;另一个难点就是如何把自己的回答顶上第一位,这个要结合知乎自身的一些排序规则进行处理,具体可以让西安青竹互动顾问根据具体话题来统筹规划执行方案。

2、知乎热榜

策划全新的爆点话题或者营销事件,通过这个话题事件吸引用户的关注,从而达到营销效果,让品牌可以在短时间内获得大量的曝光;此操作类似于事件营销,关键点在于能把话题搞热,能与品牌的诉求完美结合,实际执行之中难度偏大。

3、KOL推广

众所周知,知乎平台里有很多大牛,他们隐藏在各个角落,拥有大量的知乎关注,所以他们发声会对大量用户产生影响,这些人业界喜欢称他们为大V。西安青竹互动与多个行业大牛保持合作关系,能够帮助客户找到适合自己企业推广的批量大V,通过高权重粉丝多的大V推广,迅速提升在知乎告知人群中的认知度和认可度。

4、稀释反面话题

很多时候,知乎上存在一些关于品牌讨论,而一些内容观点并不利于企业的品牌形象,这时候西安青竹互动建议企业采取应对机制,除了处理掉之外还可以通过正面内容的覆盖冲淡反面话题,让其影响变得微乎其微。

5、问答口碑建设

知乎最常见的推广方式是问答口碑建设,通过问答的形式为企业品牌或产品进行口碑建设或网络推广。一方面知乎的权重比较高能够在各大搜索上占据显眼的位置;另一方面知乎平台覆盖主流的互联网群体,是单独的一个互联网生态系统,比较适合做品牌口碑建设方面的推广。